从编辑器进化史看网易UGC：取得真经，逆袭翻盘，网易玩明白了

大家好，这里是《游戏X进化史》，我是X博士。

如今，越来越多的游戏都积极开辟属于自己的UGC编辑器，从“研发团队做游戏”逐步转变为“官方与玩家共同做游戏”的状态。通过玩家的原创内容来丰富游戏本身，并再度转化为更多玩家可以消费与体验的内容，从而延续产品生命力。

其中要说将UGC编辑器玩出花，并以此成就一款产品的，当属网易。

不管是代理的《我的世界》，还是今年年初成为黑马的《蛋仔派对》都凭借着成熟且热闹的UGC生态实现了令人惊叹的流水转化。尤其《蛋仔派对》更是被丁老板豪言“将成为下一个梦幻西游”。

那么今天我们就从UGC编辑器进化史的角度，来梳理下网易是如何发掘自家游戏的UGC生态价值的吧。

一、启蒙

划重点：从沙盒游戏到UGC编辑器，《我的世界》立大功

谈到UGC编辑器，那绝对无法绕开《我的世界》（即《Minecraft》）。这款在全球年轻玩家群体中风靡的沙盒建造游戏，早在国服上线之前，就已经在国内声名远播，拥有大量簇拥。

简单的方块就好似小时候玩的积木一般，可以搭建出任何你能想到，以及你想不到的事物。这样的自由度让任何一个进入到《我的世界》的玩家都很难失去创造的兴趣。

同时，这款游戏也完全跨过了东西方文化差异的壁垒，凭借调动起玩家乐于探索、热衷社交的共性，从而在世界各个角落都无一例外地吸纳了庞大的用户群体。

（玩家在《我的世界》中搭建阿拉丁神殿，此类惊人作品还有很多）

而这其中，能够尽情发挥创意、展现自我表达想法的编辑器功能，显然成为了最炙手可热的部分。

再加上，面对玩家极快的内容消耗速度，任何一款游戏都很难仅凭官方产出内容就牢牢拴住玩家的心。这时，编辑器的另一个优势就体现出来了。通过编辑器，让玩家自发地为游戏创造更多的内容，在缓解游戏内容缺口的同时，也能帮助玩家在游戏中获得成就感和认同感。

因此，当我们回看网易豪掷1.25亿美元的巨资拿下《我的世界》的国服代理，这一决策可以说实为一步妙棋。不仅收获了慕名而来庞大的《我的世界》受众群体，更借此机会近距离深入了解了游戏编辑器这一UGC创作的核心，为之后日趋成熟的UGC生态体系搭建打下了良好的基础。

虽然同时期腾讯也迅速尝试在自家的头部产品中加入编辑器功能。例如《王者荣耀》和《穿越火线》手游都先后加入了能让玩家创作剧情、地图、或玩法的编辑器。并且对标着《我的世界》，腾讯也立项了获得乐高正版授权的《乐高无限》。

但很可惜的是，腾讯似乎并没有抓到重点，也没有察觉到沙盒游戏所带来的全新思路。《乐高无限》从2020年4月之后几乎没有大型更新，并于去年8月悄然宣布测试结束、服务器关闭。有传言称，项目团队早已陆续被抽调去了另一款游戏《手工星球》。

而网易则从《我的世界》中汲取到了充分的灵感，并推出了定义为“轻游戏原创社区”的《河狸计划》，虽然这款产品同样表现平平，但它却是《蛋仔派对》的前身。其在技术和人员上的积累，都沿用到了《蛋仔派对》之中。

网易的付出没有让丁老板失望，所带来的回报是业内多少同行都羡慕的。就在大家还没反应过来为什么《蛋仔派对》能成为黑马的时候，网易则继续加码。

（今年春节档收入排行，《蛋仔派对》力压《原神》）

《蛋仔派对》已在前段时间的创作者大会上宣布了编辑器升级，以及通过物质激励加速创作者生态建立的计划。而网易旗下《王牌竞速》、《泰亚史诗》等多款产品，也都在今年的520发布会上宣布将推出编辑器模式。

看得出来，网易已经掌握了如何借助编辑器来促进游戏UGC生态发展，并延续产品生命力的方法了。

二、 实践

划重点：《蛋仔派对》黑马逆袭，众人方知UGC的甜头

其实大家都知道，《蛋仔派对》在玩法上并不算是十分新颖。毕竟彼时派对游戏正有《糖豆人》这种全球爆款，当时《蛋仔派对》刚一亮相便自带热度，但也并不被人看好。

然而《糖豆人》由于地图更新慢、内容少，外加服务器承载能力差等问题，其热度快速消退，这泼天的富贵转瞬就落在了《蛋仔派对》头上。而《蛋仔派对》也没有错过这个机会，凭借着此前锻炼出的UGC生态培养思路，游戏很快便开启了创意工坊让玩家自制关卡地图。

（《蛋仔派对》游戏内玩家可以自制关卡并分享给其他人体验）

事实上《蛋仔派对》一开始便将游戏的未来押宝在UGC产出上，因此不管是编辑器操作还是自由度，亦或是项目对于玩家UGC创作的扶持都用心打磨。

而现实也没让网易失望，各种主题类型的玩家自制地图源源不断，玩法也多种多样。各种玩家自制地图的出现不仅能让现有的游戏用户持续体验到新鲜感而留存，更能在外围社交平台上进行扩散，进一步吸纳潜在用户。

（在小红书上《蛋仔派对》官方账号粉丝与笔记数据十分可观）

而慕名而来的玩家如果想要创作自己的关卡，也不会存在任何难度壁垒。《蛋仔派对》借助自身手游的便利性，将编辑器设计得简单易上手，并且素材内容丰富。这样的特点尤其为游戏在女性群体为主的社媒平台得到广泛推广。

在游戏外，社媒平台上玩家自制内容的广泛传播，进一步激励和刺激玩家进行创作，同时也能吸引潜在用户加入到游戏中进行内容产出，让《蛋仔派对》的UGC生态持续正向发展。

我们甚至能看到不少玩家自制关卡用精巧的构思去反映社会问题，以及对价值观的探讨。例如反映流浪动物被虐待、抵制校园霸凌、甚至还有展示全球变暖后北极冰山融化景象的关卡，这些发人深思的优质内容通过玩家之间的传播逐渐扩展影响力，也正是这样开放的UGC生态更是将《蛋仔派对》的社会价值进一步拔高。

（玩家制作的各种发人深思的关卡）

通过“玩家创作—社群传播—吸引新玩家—新玩家创作—社群传播—吸引更多新玩家”这样的正向循环，《蛋仔派对》的受众群体转眼间便扩张至令人惊叹的地步。今年8月，《蛋仔派对》官方宣布玩家月活跃破亿，乐园地图总数破亿，这样惊人的成绩谁能不羡慕呢？

不过网易也没有将此定义为《蛋仔派对》的终点，这份成绩更加证明了如今网易团队以UGC生态为主体的商业链路的成熟与完善。

而近两年很火的AI技术也即将被加入到《蛋仔派对》的编辑器功能中，旨在进一步促进UGC生态发展。对玩家而言，后续使用编辑器还会更便利、更自由。

三、 扩散

划重点：覆盖网易全家桶，UGC属实被网易玩明白了

《蛋仔派对》的表现充分证实了网易以UGC为主商业思路的可行性，而这一思路也很快扩散到网易大大小小的产品当中。

例如此前进行的网易520发布会上，已经运营了6年的《荒野行动》也宣布将会更新“荒野制造”玩法，把地图制造权交给了玩家，正是以编辑器为核心推动UGC生态成长的典型案例。

此前《荒野行动》推出的“荒野制造”第一期侧重点在创造地图和分享，而本次宣布的第二期则允许玩家对地图进行破坏。玩家可以随意编辑场景、建筑、障碍物并能放大缩小，不仅如此，地图内的人数、战斗模式、甚至维度都可以调整，这让玩家创作时选择更多更自由。

再例如本已热度平平的《明日之后》，也在网易520发布会上公布了自己的UGC玩法——共创特别季计划。不过这个共创特别季计划并不是一个纯粹的玩家自己制作地图的玩法，而是玩家提出自己的设想，官方根据这些设想制作一个特定主题的服务器。

已经上线的游戏希望通过编辑器的加入，培植UGC生态延续产品生命力；而还未上线的游戏则更是未雨绸缪，早早地准备上了自己的UGC计划。网易的2v4潜入对抗手游《零号任务》就在520发布会宣布计划招募玩家并成立“零号共创团”。

“零号共创团”玩家可以体验到游戏的最新内容并及时给与开发组最新的游戏建议和反馈。玩家们将和《零号任务》开发组在一起，为游戏的开发提供更好的建议。

同时，在此前的开发简报中，官方也透露了游戏内将有一张创新式可编辑地图「美术馆」，地图中所有内容都将由玩家决定，无论是阻挡物、墙体还是玩家位置，都可以自由设计。

而像6月才开服的MMO新游《泰亚史诗》也配套跟上了UGC相关企划，不仅第一时间上线了专属的“创世编辑器”，更积极鼓励玩家上传原创内容，并提供高额的利润分成，大大激发了玩家的创作动力。

这样看来，UGC之于网易，或许将成为新的护城河，为网易系游戏筑下坚实的基本盘。

课后总结：

从代理《我的世界》认识到编辑器的重要性，到依托编辑器建立UGC商业链路的《蛋仔派对》，再到多款产品纷纷加入编辑器扶植UGC生态，网易已经在这条道路上一骑绝尘。

但说到底，玩家热爱的是能够自由表达、自由创作的机会，以及脑洞碰撞时迸发的火花。如果明白这一点，下一个玩转UGC的相信很快就会出现了吧。