DAU突破1.39亿的《王者荣耀》，以及「我」与「我们」的十年

刚刚结束的十周年庆典上，《王者荣耀》官方公布了一组极为夸张的数字：国服日活跃用户数（DAU）突破1.39亿，全球月活跃用户（MAU）超2.6亿。

这些数字背后，更体现着过去十年中，反复在上亿中国人生活里上演的点点滴滴。

是一家人里，母亲收到的儿子的游戏邀请。在峡谷里，他们暂时抛开现实的身份，成为「射手」和「辅助」。

是在写字楼的楼里楼外，一位刚结束会议的经理，和一位刚送完餐的外卖骑手，正处于同一局游戏中。

是过年回家，几个散落天南海北、许久未见的老同学，因为一句「开黑吗？」，重新聚集在小小的手机屏幕前。

《王者荣耀》用十年时间，成为了中国人的全民级游戏。

和麻将类似，人们聚集于此的真正目的，往往不只是为了输赢。它更是一项必需的社交仪式、一个流动的公共空间、一种持续的情感连接。

随着这些现象，一个问题也自然扑来。在一个日益原子化的现代社会里，《王者荣耀》这十年中，是如何超越娱乐本身，成为连接「我」与「我们」的文化符号的？

 

01

回看《王者荣耀》的头五年，并非一帆风顺。2017年前后，随着用户规模的爆炸式增长，游戏也遭遇了上线以来最大的舆论危机。

彼时，主流媒体对其架空历史的批评不绝于耳，社会上也一度掀起了游戏妖魔化的讨论。也正因为流行，王者首当其冲，成为了那个阶段手游野蛮生长的代表，承受了最多的舆论压力。

而深入挖掘，这场危机其实是提出了一个问题：

一个拥有亿级DAU的产品，其影响力早已溢出了游戏圈。可除了娱乐性以外，却很难提供与之匹配的文化内核与社会价值。这迫使团队不得不思考：除了娱乐，《王者荣耀》到底还应该是什么？

面对危机，《王者荣耀》没有选择躺平或辩解，而是开始了一场长达数年、极具战略性的「补课」。

这一转向的标志性事件，是2018年与敦煌研究院合作的「遇见飞天」杨玉环皮肤。

彼时，《王者荣耀》团队为了还原壁画色彩，花费了大量时间学习和考证。这款皮肤最终以周年庆免费赠送的形式推出，累计赠送超4000万人次。

可以说，当时的王者团队，愿意不计成本地投入，去积累自身在文化层面的底蕴。

此后，这条路越走越宽。从越剧、昆曲，到重庆白鹤梁、华县皮影戏，再到十周年与三星堆博物馆的合作，过去十年里，《王者荣耀》系统性地将自己与中国传统文化进行了深度结合。

回头来看，这种绑定，确实是极为成功且有前瞻性的。

一方面，它成功地重塑了品牌形象。通过持续的文化投入，《王者荣耀》逐渐成为了传统文化的传播者。它为那些冷门的非遗技艺和博物馆文物，提供了触达上亿年轻人的数字化舞台。

另一方面，玩家也获得了一种身份认同。在游戏中使用「遇见飞天」时，玩家也是在用新的形式，欣赏、传承着敦煌文化。这种认同感，让游戏本身获得了远超娱乐的价值加持。

当《王者荣耀》的英雄与故事，开始和敦煌壁画、三星堆神树、越剧唱腔、皮影光影这些国民记忆深度交织时，它自己也就悄然完成了蜕变——从一款游戏，真正成为了一个被主流社会所接纳和承认的国民符号。

02

当国民符号的地位确立，《王者荣耀》也迎来了新的天花板，DAU破亿。

但是，一个DAU（日活跃用户）以亿为单位的MOBA游戏，其核心玩法的增长空间已然有限。而且单一的MOBA玩法，已无法承载所有玩家的情感需求。

李白，亚瑟，安琪拉.....玩家对英雄的喜爱，有时已超过了他们对胜利的渴望。他们渴望在峡谷之外，能以更深度的方式，与这些英雄互动。

因此，面对下一个十年怎么办这个问题，团队在十周年庆典上，清晰地给出了答案：跳出MOBA，构建一个多点开花的「王者IP宇宙」。

从十周年公布的蓝图来看，这个宇宙正沿着两条清晰的路径展开：

首先，是新玩法，即IP衍生新游。

《王者荣耀世界》和《王者万象棋》的出现，是这场转型的重中之重。

前者定位为多人冒险RPG，承载着IP世界观的立体化，满足玩家对深度叙事和探索的需求；后者则是策略类型的卡牌爽游，瞄准了玩家的休闲和社交时间。

这两款产品一重一轻，目标明确：用不同玩法，将不同圈层的玩家，继续留在王者的IP生态内。

其次，是新内容，即泛娱乐内容矩阵。

如果说新游戏是IP的骨架，那么动画和影视，就是IP的血肉。

从已有的《荣耀之章》系列动画剧集，到最新公布的、由开心麻花团队操刀的《王者荣耀》合家欢动画大电影（定档2028年），官方正试图通过影视级的叙事，去补完英雄们在游戏中所缺失的色彩，让这些角色真正活起来。

而无论是做新游戏，还是做大电影，其最终目标，都是将《王者荣耀》从一款游戏，变为一座IP主题乐园。

在这个乐园里，MOBA对战只是其中一个热门项目。玩家还可以去《王者荣耀世界》里体验英雄的过往，可以在《王者万象棋》里轻松对弈，也可以在电影院里为自己喜爱的英雄故事欢呼。

而背后的逻辑，同样也是清晰的：通过多元化的体验，让IP摆脱对单一玩法的依赖，从而穿越产品本身的生命周期，真正成为一个可以再延续十年，乃至更久的文化符号和情感寄托。

 

03

回顾《王者荣耀》这非凡的十年，我们能勾勒出一条清晰的路径。

它始于对「我」的连接。

在十周年庆典上，一个特别的VCR环节被呈上舞台，主角是那些十年全赛季最强王者的骨灰级玩家。

这样的内容，像是一种官方宣告：他们重视每个玩家，重视玩家在峡谷里度过的点点滴滴。在无形中，赋予了玩家的时间以价值，就像是某种官方的承认和集体见证。

是的，对所有王者玩家而言，游戏早已成为了一种记忆载体。当玩家回顾自己的青春，会想起这款游戏和其中的点滴——TA某一年，在哪座城市、和谁一起并肩作战。

这正是《王者荣耀》的根基，通过提供一个高效的社交工具，和一个平等的交流空间，在微观上，与上亿玩家建立了牢固的情感纽带。

随后，它完成了与「我们」的和解。

面对早期的舆论危机，它没有回避，而是深入挖掘起了自身的上限。事实上，敦煌飞天皮肤在2018年就推出了。通过战略性地投身传统文化，《王者荣耀》完成了自我重塑。从一款单纯的游戏，蜕变为一个被主流接纳的国民符号。

而今，它正走向未来。在十周年的节点上，它想跳出单一玩法，通过新游戏与新内容，构建一个更多元、更立体的IP宇宙，以此穿越产品的生命周期，让这份连接得以延续。

从一款游戏，到一座电子老家，到一个国民符号，再到一个IP宇宙。

《王者荣耀》的成功，早已不只是一款产品的商业胜利，更在于它用十年时间，敏锐地回应、并成功地将自己嵌入到了当代中国人的社交需求、情感寄托与文化认同里。

不知道下一个十年，又会有怎样的故事呢？