网游时光机：曾两度上央视新闻联播、这款武侠网游还是没能火过3年

武侠是刻在国人骨子里的情结，金庸先生的作品更将这份情结推向巅峰。这一题材不仅在影视领域佳作频出，在游戏世界里同样枝繁叶茂，诞生了诸多经典之作。

作为金庸IP中首个被改编成游戏的存在，《笑傲江湖》自诞生起就自带关注度。

在网游领域，这一IP先后推出两款重磅作品：一款是2001年上线的《笑傲江湖网络版》（简称 “笑网”），另一款则是2013年推出的《笑傲江湖OL》。

前者是亚洲首款3D网游，奠定了其在行业内的非凡历史地位；后者更是成为首个两度登上新闻联播的网游，牌面拉满。

两款游戏横跨12年，分属不同的开发商，但都与昱泉国际这家公司关系密切。

在上一期时光机中，我们聊到了昱泉国际与《流星蝴蝶剑.**》（点我回顾>>

亚洲第一款3D网游

20世纪90年代，网游未兴，市场还是以单机游戏为主。

1992年，中国**的智冠公司拿下金庸小说的游戏改编权，并于隔年推出首款金庸IP改编游戏《笑傲江湖》。

这是笑傲江湖第一次以游戏的身份和玩家见面。

这款作品以纯动作玩法为核心，过场动画在当时堪称精良，全程语音的配置也颇具诚意。不过由于过高的战斗难度、单薄且无结局的剧情，还是让它遭到了不少玩家的吐槽。

到了90年代末，凭借在3D游戏开发上沉淀的经验，中国**的昱泉国际瞄准武侠题材的市场潜力，希望借此打开更广阔的空间，于是也找到金庸先生，拿下了《笑傲江湖》等多部作品的游戏改编授权。

笑傲江湖IP的开发工作，就是由曾打造《流星蝴蝶剑.**》的蔡浚松领衔的泰坦工作室负责。

2000年，昱泉国际以3D技术打造的《笑傲江湖之日月神教》亮相，这款堪称 “3D武侠单机开山之作” 的游戏，既还原了原著精髓，又搭载全程语音过场，最终销量突破百万份，成为当时市场的爆款。

受此鼓舞，昱泉国际又对笑傲江湖IP进行大量衍生创作，其中就包含《笑傲江湖网络版》（以下简称 “笑网”）。

笑网是昱泉国际第一款3D武侠MMORPG，游戏于2001年4月在中国**上市，2002年1月在大陆公测，推出后即采用点卡与包月制结合的收费模式。

《笑网》在网游史上有着特殊分量，它既是亚洲首款3D网游，也是国内首个正式运营的3D网游。在2D网游尚处起步阶段的年代，这款作品给玩家带来了颠覆性的全新体验。

游戏以金庸武侠小说为背景，构建华山、恒山、嵩山三大门派体系及无门派修炼路径，核心玩法包含水中战斗、动物交互、采药炼药等特色系统。

《笑网》最鲜明的革新，当属3D建模打造的角色与场景所带来的视觉震撼。

游戏内搭载了30多张风格迥异的场景地图，每一处都以真实地理风貌为蓝本细致雕琢。而且，《笑网》的轻功也是非常独特，游戏里没有绝对到不了的地方，只要你敢想，只要你有绝顶的轻功；试想在皎洁的月光下轻轻弹奏一曲笑傲江湖曲，迎着晚风，可以飞檐走壁到任何你想去的地方，悬崖绝壁，皇宫内院，亭台楼阁；与心上人泛舟于西湖之畔，邀三两好友游走于群山之巅—— 这，才是江湖。

其核心玩法逻辑借鉴了西方RPG的平衡互补理念，对组队协作的依赖性极强，强调玩家间的配合共赢。

与此同时，游戏的任务体系丰富而立体，包含特殊的好感度任务，这类任务会直接左右后续的探索进程，以及部分武功秘籍与稀有道具的获取；而生活技能的完善程度，即便放到后续同类作品中，也丝毫不落下风。

可惜的是，《笑网》的玩法设计在当年显得门槛偏高，这也导致玩家群体相对局限，加上彼时的联网条件不足，最终未能实现大范围普及。

此外，昱泉国际在网游制作与运营领域经验尚浅，后期出现道具复制等致命漏洞，且无法修复，最终这款具有里程碑意义的作品，于2006年4月正式终止运营。

两度登上新闻联网

2008年，曾暂别网游赛道的昱泉国际宣告回归。

在当年的ChinaJoy展会现场，昱泉国际带来3D格斗网游《流星Online》的现场试玩，以及笑傲IP衍生作《笑傲江湖OL》也同步低调亮相。

这两款作品的首秀，也充分展现了昱泉国际在3D游戏开发领域的深厚积淀，而这份实力也吸引了完美时空的关注。

2008年10月，完美时空以1500万美元，将《流星Online》《笑傲江湖》的版权及昱泉跨平台引擎的使用权收入囊中。

此后不久，完美更是再掷2300万美元，收购了昱泉国际旗下两家大陆子公司。

至此，笑傲江湖的版权易主，完美时空接力开发。

在完美的决策层看来，当时市场关注度也更足的《流星Online》太过硬核，并没有足够的商业潜力。该项目最终被直接叫停，公司资源与精力悉数向《笑傲江湖OL》倾斜。

这一决策直接导致《流星Online》制作人蔡浚松离职并加盟空中网，而《笑傲江湖OL》则由完美时空启动全新开发流程。

这款作品自2010年正式对外公布后，便长期处于信息披露有限、保持神秘的状态。

为了兼顾《笑傲江湖OL》的顶级视觉表现与浓厚武侠质感，完美世界在开发与内容创作上双向发力、不惜投入。

一方面邀请知名画师平凡、淑芬夫妇担任美术指导，让游戏概念图自带二人标志性的古典韵味，精准契合武侠题材的审美基调。

另一方面拿下经典曲目《沧海一声笑》的音乐版权，熟悉的豪迈旋律一响，便瞬间唤醒了武侠迷的情怀共鸣。

宣传层面，完美同样投入十足，不仅专门组建了CG制作团队，还在推广期间接连推出《神教崛起》与《决战江湖》两大高品质宣传 CG，为游戏造势。

值得一提的是，第二部CG《决战江湖》还成功入选并荣登世界顶级动画杂志《STASH DVD》第79期，并与《星际争霸Ⅱ》《指环王》《阿凡达》共同被列入“顶级视觉特效名人堂”。

此外，完美还专门为其量身打造了全新游戏引擎 ——Angelica Ⅲ。

这一引擎并非凭空诞生，而是延续了完美成熟的Angelica系列技术体系。

此前，该系列引擎已成功支撑多款爆款网游，其中Angelica初代引擎打造出《武林外传》《完美世界》《诛仙》等经典作品，Angelica 2.0则应用于《赤壁》《口袋西游》等游戏。

2012年曝光的开发中画面

作为系列最新迭代版本，Angelica Ⅲ被独家用于《笑傲江湖OL》的开发。

更夸张的是，完美还将游戏顶上央视“新闻联播”的高度，2012年10月1日，新闻联播长达4分15秒的浓墨重彩的介绍，让《笑傲江湖》着实赚足了眼球。上一个有此殊荣的游戏还是《魔兽世界》。

而临近游戏公测期间，新闻联播二度点赞了《笑傲江湖OL》。

新闻联播两度捧场，这放在游戏史上还是头一回。

借东风起飞

终于，这款历经3年漫长预热的作品，于2013年6月迎来内测。会选择在这个时间点上，也是完美“急借东风”。

2013年春节档，由于正执导、陈乔恩与霍建华领衔主演的电视剧《笑傲江湖》开播，收视表现亮眼。

深谙营销之道的完美世界顺势借势，紧紧抓住剧集的热度红利。

2013年3月，《笑傲江湖OL》接档电视剧热度开启首次对外测试，同年6月底便正式公测还邀请了剧中人气主演陈乔恩担任游戏代言人。

《笑傲江湖OL》公测的第一天，从最初的20个服务器，一路增开到38个，每个服务器都是爆满状态，仅2小时便创下了30W人同时在线的奇迹。

《笑傲江湖OL》的画面水准在同期网游中稳居第一梯队，还搭载了捏脸、轻功等当时极具人气的潮流玩法。其核心战斗系统与竞技模式更是收获了玩家的广泛认可，成为游戏的一大亮点。

连招机制是这套战斗系统的核心特色，玩家可自由组合各类技能形成连贯招式，动作设计极具张力，熟练掌握后能打出流畅凌厉的战斗效果。

PVP模式中，玩家可切换至无锁定竞技状态，比拼的是预判能力与操作技巧，乐趣集中在控制、连招释放，以及破解对手控制与连招的博弈过程中。

格挡破解点穴、点穴反制当身等设计，精准还原了武侠题材中 “见招拆招” 的核心理念，让对抗充满策略性与变数。

这套战斗系统也为高端玩家预留了充足的发挥空间，“取消流” 便是极具代表性的高阶玩法。

所谓取消流，是指玩家在释放技能时，通过精细操作强制终止当前招式的后摇动作，快速衔接后续技能，从而在 PK 中抢占节奏优势，掌握对战主动权。

从上述介绍来看，《流星蝴蝶剑.**》的玩家，可以感受到一些熟悉的格斗味道。

不管是画面还是核心的战斗体验，都可以感受到《笑傲江湖OL》是和完美之前的一系列“换皮”网游有很大的区别。真的可以说是“最用心被对待”的游戏。

可遗憾的是，与当年大部分国产网游一样，《笑傲江湖》的巅峰期并没有持续太久，在后续的运营中，同时在线也仅仅爬到40万左右，而后就是头也不回的一路狂泄。

高开低走

一款画面顶尖，核心的战斗也有趣的大制作，怎么就落了个高开低走的局面？

这核心的原因主要有两个。

其一，商业逻辑出错了。

《笑傲江湖OL》采用 “免费游玩、道具收费” 的商业模式，核心框架仍未跳出传统MMORPG的数值驱动模式，装备养成依旧是玩家的核心成长主线。

但游戏的底层战斗逻辑，却主打带有公平属性的格斗向竞技体验。氪金即可提升战力的设定，与竞技玩法核心诉求的公平性，形成了难以调和的根本矛盾。

游戏初期，付费系统尚未全面铺开，玩家之间的战力差距相对有限。此时高端玩家凭借对游戏的深刻理解和娴熟操作，即便面对氪金玩家，也能展开有来有回的对抗，战斗系统的乐趣得以充分体现。

可随着后续版本更新，各类氪金项目不断增加，玩家间的战力鸿沟逐渐扩大到操作与技术难以弥补的程度。氪金玩家往往能凭借数值优势，一剑扫残甚至秒杀普通玩家，此前备受好评的战斗系统，最终沦为失去实际意义的摆设。不氪就玩不下去的普通玩家，自然就迅速流失了。

说句题外话，从逻辑层面来看，个人觉得既然《笑傲江湖OL》本身具备扎实的格斗玩法底子，若当初选择点卡收费的商业模式，或许能更好地平衡战力公平与竞技体验。

二、市场风向发生转变。

2013年，其实是一个很尴尬的时间节点，此时手游开始展露超强的潜力，各类中小团队的造富神话不断涌现，手游的投入时间少，变现快的特性，导致市场风向标骤变，各大厂商纷纷布局。

这让完美世界内部不少团队心生异动，纷纷渴望投身手游赛道。面对内部高涨的创业热情，完美世界高层最终选择“放任生长”。

2014年11月，完美世界正式公布子公司拆分计划，从中拆分出祖龙、乐道、热点、惊蛰、逍遥游五家独立研发公司。这些新公司不仅获得自主对接投资方的权限，核心战略方向也毫无悬念地聚焦于当时大热的手游领域。

这一战略转向从完美世界后续的产品布局中也能清晰体现，在《笑傲江湖OL》之后的十多年里，其端游产出几乎陷入停滞，直到2025年《诛仙世界》问世。

战略重心转移直接引发内部变动，核心团队成员纷纷追随各自的老领导另寻发展。公司对传统端游的资源倾斜与支持力度大幅缩减，这一变化直接反映在《笑傲江湖OL》的运营上。

游戏更新节奏明显放缓，新版本更是频繁出现诚意不足、敷衍潦草的问题。最典型的就是新等级开放时，仅单纯提升等级上限，却未配套推出对应的新副本内容，玩家体验大打折扣。

对于一款尚处运营初期的游戏而言，这样的状态无疑是致命的。一方面公司无心投入资源维护优化，另一方面又急于从游戏中套现，最终选择了最简单粗暴的方式，密集增加氪金点刺激充值。

比如，游戏后续接连推出各类强力武学，像 “圣火令”“易筋经” 这类顶尖强度的武学，获取价格更是飙升至数千元甚至上万元。

这些付费强力武学的集中上线，彻底打破了原本各门派间的平衡与克制关系，让门派对抗失去了原本的策略性，陷入全面失衡的状态。

而到了2015年，腾讯的《天涯明月刀》也端上了桌，同为武侠的竞品，《天涯明月刀》凭借更加惊艳的画面表现力，同样不俗的战斗体验，瞬间让无数玩家转投阵营。

也就在这一年，《笑傲江湖OL》的在线人数呈现断崖式下跌，沦为了二线产品。

结语：

不可否认，《笑傲江湖OL》从研发到营销阶段，完美都投入了大量资源与精力。即便后续游戏人气、营收持续下滑，官方也并未放任其沉寂，而是尝试了各类老MMO的经典自救手段。

无论是跟风推出吃鸡玩法、上线怀旧服唤醒老玩家情怀，还是登陆Wegame平台扩大曝光，这些行业内成熟的运营策略，完美世界都一一应用在了这款游戏的后续运营中。

但有些遗憾终究无法逆转。生不逢时也好，命中注定也罢，《笑傲江湖OL》终究走上了这样一条路。攀过高峰，窥过谷底，而后归于平静。

或许江湖本就如此，有人仗剑而来，有人默然远去。

希望在未来的时光里，能够有机会，遇见一个更加纯粹的笑傲江湖吧。